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內容來自sina新聞

娃哈哈斥資150億豪賭白酒業 業內人士不看好

  靠一瓶水一瓶水賣出來的娃哈哈集團近期又有瞭大動作,欲投資150億元進軍白酒業。此消息一出,震驚業界。

  據媒體報道稱,娃哈哈集團公司和貴州省仁懷市政府近日簽房貸二胎 增貸署瞭白酒戰略投資協議。根據這一協議,娃哈哈一期將投資150億元,入駐仁懷市白酒工業園區,參與仁懷市中小型醬香酒生產企業優化整合。

  多元化發展不僅提高瞭企業效益,擴大瞭品牌知名度,而且豐富瞭企業的產品線,為企業帶來瞭新的贏利點。然而,此次娃哈哈再次將創業目標轉向白酒業,業界對此並不看好,甚至一些業內人士對此表示出瞭擔憂。

個人信用貸款比較  在中國酒類行業高級實戰職業經理俱樂部發起人趙義祥看來,從行業經驗、人才隊伍以及酒水業務隊伍來看,娃哈哈並不兼容。當前,酒水界一段時間的行業性調整甚至動蕩等因素,都不利於娃哈哈進軍白酒業。

  "大資本進入白酒業,總認為白酒業很低俗,缺少層次,以為依托國際快消品從業經驗,是可以很容易搞定的。但實際上,很多快消品的高級職業經理都在白酒行業栽瞭。"趙義祥在接受《中國產經新聞》記者采訪時認為。

  或許,在面對飲料行業競爭越來越激烈和面對經營利潤下滑瓶頸的情況下,靠賣瞭20多年"水"的娃娃哈集團董事長宗慶後似乎很熱衷多元化發展。宗慶後緣何熱衷多元化發展,或許他在思考謀求改變經營策略,他希望他的娃哈哈能夠再次進入一個全新的行業,以期娃哈哈業績再向前邁一步。

  宗慶後曾接受媒體采訪時坦言,飲料行業經過多年發展,集中度已經非常高,排名前五的企業已占據60%的市場份額,企業想再獲得高速的發展已不易。

  從1987年開始賣汽水,再後來成立瞭娃哈哈集團,宗慶後在業界成為瞭名副其實的"水大王",但宗慶後熱衷於多元化轉型發展,"賣酒"隻是娃哈哈轉型的一部分,除此之外,娃哈哈已經在多元化發展方面進行瞭各種嘗試,例如奶粉、機械制造、童裝、零售業、城市綜合體等。

  記者註意到,娃哈哈在2002年就涉足多元化發展,但是,多數涉及的產業盈利也較為困難。而此次娃哈哈進入白酒業並非首次,有資料顯示,早在幾年前,娃哈哈就涉足關帝酒、金六福等,隻可惜,娃哈哈兩次"試"酒並不順利,並最終失敗。

  事實上,娃哈哈此次大手筆再次投資白酒業讓業界震驚的一個理由是,進入2013年,國內白酒行業結束瞭多年高速發展期。相關資料顯示,在16傢上市白酒企業中,僅有4傢白酒企業上半年的營業收入同比增速超過10%,其餘12傢的營收增幅均為個位數,有一般企業的凈利潤同比下降。

  合合文化傳播總經理羅高瞻在接受記者采訪時認為,娃哈哈進軍白酒從投資角度看,剛好趁白酒行業發展受阻時從低處介入,降低瞭行業的進入壁壘和投資成本,如果娃哈哈能找到振興白酒行業的方法,宗慶後會是最後的贏傢。

  羅高瞻表示,多元化是娃哈哈戰略發展的必然選擇,但是,對一個個性特征明顯的明星企業來說,轉型或者多元化發展都會更加困難。"一方面,消費者對娃哈哈品牌的認知根深蒂固,很難接受娃哈哈品牌的商場、白酒等其他品牌;另一方面,娃哈哈自身的鮮明特征,成就瞭軟飲料行業的輝煌,但在其他行業不見得是優勢,甚至固有的思維可能成為發展劣勢。"

  由此可以看出,娃哈哈多元化發展盈利的道路走得並不平坦。但盡管先前進軍白酒業失敗,但此次娃哈哈大手筆投資再次押註白酒業,這在一定程度上表明瞭宗慶後對白酒業"攻城略地"的決心。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-10-15/10292452340.shtml
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